Au fil des années, nous avons tous remarqué que les réseaux sociaux évoluent et que la clé de la visibilité réside désormais dans la compréhension des mystères de l’algorithme. Si au début, un réseau social n’était qu’une simple plateforme de partage, actuellement, nous devons adopter une stratégie marketing efficace pour nous faire remarquer. Ils sont passés d’une simple liste de publications à des algorithmes complexes qui choisissent ce que nous voyons.
Instagram, réseau social et application le plus influent, a également adopté cette approche. Dans ce cas, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram si vous voulez maximiser la popularité de vos publications (reels, stories, vidéos, photo, carrousel …) et avoir de l’impact sur cette plateforme visuelle.
L’évolution de l’expérience utilisateur : du flux chronologique à l’algorithme sélectif
À ses débuts, Instagram était un réseau social qui misait sur un flux simple et linéaire, où les photos et les vidéos des personnes que vous suiviez apparaissent dans l’ordre chronologique de leur publication.
Cependant, lorsque le nombre d’utilisateurs et le volume de contenu a augmenté de manière exponentielle, cette approche linéaire a rapidement atteint ses limites. La transition vers un algorithme de tri du contenu et de publication/post est alors devenue inévitable.
L’algorithme qu’Instagram a instauré a été conçu pour résoudre ce défi. Les contenus comme les reels, les vidéos courtes, les stories et les photos de créateurs sont sélectionnés et organisés de manière à ce que chaque utilisateur puisse voir sur son fil ce qui lui importe le plus. Il tient compte aussi des légendes et descriptions alternatives des photos, des hashtags, ainsi que les signaux d’engagement. En utilisant ces informations, il orchestre la diffusion du contenu de manière à assurer aux abonnés un accès simplifié à ce qui les intéresse le plus.
Plutôt que de simplement montrer les dernières publications, l’algorithme prend en compte une variété d’informations et de facteurs pour déterminer l’ordre des publications dans le flux d’une personne.
Les Fondements de l’algorithme d’Instagram : Comprendre les fondations
La manière dont les vidéos (dont les reels) et les photos sont présentés aux utilisateurs et abonnés repose sur plusieurs piliers. Ces piliers décisifs influencent beaucoup la visibilité d’une publication, mais aussi l’interaction qu’elle suscite.
Ces facteurs de classement ont évolué au fil du temps pour offrir une expérience utilisateur plus personnalisée et pertinente.
En 2023, nous pouvons citer trois facteurs principaux qui jouent un rôle prépondérant dans le classement des publications, du fil, des stories et des flux Instagram. Il faut comprendre que chacun façonne la composition du feed, de la page Explore, des Reels, des pages de hashtag de manière unique.
Critère n°1 : Pertinence et Intérêt du Contenu
L’un des piliers centraux de l’algorithme est la pertinence et l’intérêt du contenu pour chaque utilisateur. Instagram évalue le niveau d’intérêt d’une personne en se basant sur son historique de comportement, les hashtags qu’il suit.
Plus vous, en tant que créateur, interagissez avec les reels ou vidéos courtes, les stories, les tutoriels ou les carrousels d’un compte, plus il aura de chances de figurer en haut de votre flux.
L’algorithme d’Instagram analyse un large éventail d’actions, notamment les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes des publications, les pages hashtag pour déterminer les contenus qui suscitent l’intérêt de l’utilisateur.
Par exemple, si une personne interagit avec des contenus liés à des formations sur les publicités sur un réseau social, il est probable qu’il voie davantage de publications similaires dans son feed Instagram.
Critère n°2 : Fraîcheur et Récence du Contenu
La fraîcheur et la récence du contenu sont également des éléments essentiels pour l’historique de comportement. Instagram accorde une importance particulière aux publications récentes. Cela signifie que les contenus stories, photo, vidéo plus récents ont une priorité élevée et ont plus de chances d’apparaître en haut du flux des utilisateurs et des abonnés. Ils ont plus de chances de voir des publications fraîches plutôt que des posts plus anciens.
De plus, la pertinence du moment de publication est également prise en compte.
Pour être visible, les créateurs doivent publier des vidéos, des tutoriels, des reels ou encore des carrousels avec hashtags lorsque leur audience est la plus active. Pour ce faire, vous devez analyser les informations, les statistiques de votre compte et maîtriser les heures d’activité de votre public.
Critère n°3 : Relation avec les utilisateurs
Le troisième critère qu’Instagram valorise pour classer les flux est les relations sociales.
Les interactions que les utilisateurs ont avec d’autres personnes, tels que les likes, les commentaires, les partages et les échanges de messages directs, influencent l’algorithme. Cela inclut les relations proches ainsi que d’autres comptes que la personne apprécie.
Les comptes et les pages hashtags avec lesquels l’utilisateur a déjà interagi ont plus de chances d’apparaître en tête de son fil d’actualité.
Encouragez alors les likes, les partages, les commentaires sous les publications ou posts et les messages privés pour renforcer ces liens et améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Facettes Complémentaires : De la Fréquence à l’Engagement
En plus de ces piliers fondamentaux, il existe des facteurs complémentaires qui influencent également votre historique et ainsi l’algorithme d’Instagram. La fréquence d’utilisation et la gestion des abonnements jouent un rôle clé dans le classement et la présentation des posts.
Fréquence d’utilisation : Un élément à double tranchant
La fréquence d’utilisation d’Instagram par un utilisateur a un impact sur les contenus qui lui sont présentés.
Pour les utilisateurs qui consultent régulièrement leur fil et les publications avec hashtags sur Instagram, le flux d’actualité tend à être plus chronologique. Cela signifie qu’un post, des stories, des carrousels, des photos, des vidéos plus récentes et plus pertinentes seront mis en avant, afin de fournir une mise à jour en temps réel de ce qui se passe dans leur réseau.
En revanche, pour ceux qui se connectent moins fréquemment sur les réseaux sociaux, l’algorithme privilégie davantage les intérêts et les interactions passées de l’utilisateur pour sélectionner les contenus à afficher sur le fil d’actualité. Cette préférence peut également signifier que le contenu des entreprises risque d’être relégué au second plan dans le feed de cette personne, par rapport aux publications de sa famille et de ses amis.
Pour maintenir une visibilité et une popularité constante sur Instagram auprès de votre audience, vous devez régulièrement interagir avec votre communauté et produire du contenu intéressant, des stories qui passionnent et des vidéos interactives.
Gestion des Abonnements : Jouer la Carte de la Pertinence
Le nombre d’abonnements d’un utilisateur sur Instagram a un impact sur le contenu des créateurs qui lui est affiché.
Si un utilisateur suit un grand nombre de comptes et de publications ou posts avec hashtags, l’algorithme doit faire des choix plus stricts pour sélectionner les posts à afficher sur le fil d’actualité.
En revanche, si un utilisateur suit moins de comptes sur les réseaux sociaux, il est plus probable que la majorité des publications de ces comptes soient présentées.
Alors, il est essentiel de cultiver une liste d’abonnements soigneusement choisie et alignée sur les intérêts de votre public cible. En optimisant judicieusement votre liste d’abonnés, vous pouvez vous assurer de fournir une expérience personnalisée tout en augmentant la visibilité et la popularité de vos posts.
L’engagement Temporel : facteur clé de l’algorithme d’Instagram
Hormis tous ces facteurs cités précédemment, un autre facteur crucial au cœur du paysage algorithmique d’Instagram est l’engagement temporel. Cela signifie que le timing est très important dans la présentation des contenus aux utilisateurs. Nous pouvons dire qu’il joue un rôle essentiel dans votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux et surtout dans la personnalisation de l’expérience utilisateur.
L’objectif premier d’Instagram est de captiver l’attention de ses utilisateurs en leur montrant des contenus et des publications aussi pertinents qu’attrayants sur le fil d’actualité. Pour y parvenir, l’algorithme prend en compte la fréquence à laquelle chaque utilisateur se connecte à la plateforme.
Il faut noter qu’il y a une étroite relation entre l’engagement temporel et la fraîcheur des publications sur les réseaux sociaux. Les contenus récents sont privilégiés, car Instagram cherche à maintenir sa plateforme vivante et actuelle. Cela signifie qu’en tant qu’utilisateur, publier au bon moment est stratégique.
Pour optimiser la visibilité de vos publications / posts, il est judicieux d’explorer et de connaître les moments où votre audience est la plus active.
A vous d’identifier et explorer les plages horaires propices à l’interaction en effectuant des analyses sur votre compte.
En tant que créateur, vous devez utiliser les outils d’analyse d’Instagram pour obtenir des informations précieuses sur l’historique des comportements de votre audience, afin de partager vos contenus lorsque vos abonnés sont le plus susceptibles de les voir.
Comment améliorer la visibilité et l’interaction avec votre audience ?
Pour maximiser votre expérience sur Instagram et renforcer vos interactions, voici quelques astuces marketing pratiques :
- Comprendre l’algorithme Instagram : L’algorithme d’Instagram évalue et classe le contenu en fonction de l’engagement, de la pertinence et d’autres facteurs. Comprendre comment il fonctionne vous permettra d’adapter votre stratégie pour maximiser votre visibilité.
- Créer un contenu de haute qualité : La qualité du contenu est essentielle pour attirer et retenir l’attention de votre audience. Des photos et des vidéos bien produites avec des légendes pertinentes sont essentielles.
- Utiliser des hashtags pertinents : Les hashtags aident les utilisateurs à découvrir votre contenu. Recherchez et utilisez des hashtags pertinents pour votre niche, ce qui peut augmenter la visibilité de vos publications.
- Établir un calendrier de publication régulier : La cohérence est cruciale sur Instagram. En ayant un calendrier de publication régulier, vous pouvez maintenir l’engagement de votre audience et améliorer votre visibilité.
- Collaborer avec d’autres créateurs : Les partenariats avec d’autres utilisateurs populaires ou dans la même niche peuvent vous aider à atteindre de nouvelles audiences. Cela peut augmenter votre visibilité et renforcer votre présence sur la plateforme.
En comprenant les mécanismes de l’algorithme de l’application Instagram et en appliquant ces conseils, vous pouvez façonner votre expérience sur la plateforme pour qu’elle soit plus pertinente, engageante et personnelle.
