Publicité Instagram : Quel est le prix?

Instagram, la plateforme qui compte près de 2 milliards d’utilisateurs mensuels en 2023, offre un terrain fertile pour les annonceurs. Avec 61,7 % de ces utilisateurs à la recherche de marques et de produits, la publicité sur Instagram déborde de potentiel.

Si vous avez l’habitude de mener des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, vous savez sûrement que ce n’est pas toujours évident de fixer le prix d’une publicité Instagram car ce coût peut être amené à varier en fonction de plusieurs facteurs.

C’est pourquoi, il est crucial de comprendre comment déterminer le prix de la publicité et comment booster vos campagnes pour des résultats explosifs ! 

Au cœur de cette aventure passionnante, nous explorerons les chiffres clés liés à la publicité sur Instagram, notamment les tarifs, les enchères, les budgets, et les facteurs qui influencent les coûts. Préparez-vous à plonger dans l’univers de cette plateforme dynamique qui vous permettra de maîtriser les secrets pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires.

Quel coût pour une publicité Instagram ?

Sachez avant tout que les publicités Instagram, qu’il s’agisse de publicités vidéo, d’image, ou d’autres formats, sont conçues pour convenir à tous les budgets. Le choix de votre mode de tarification influe considérablement sur le coût de votre campagne publicitaire sur cette plateforme.

Mais comment déterminer quel type de facturation correspond le mieux à vos objectifs et à votre budget ? 

Et bien, gardez à l’esprit que votre campagne peut être facturée de deux manières principales : par un coût par impression ou par un coût par action.

Et que l’option de facturation que vous choisissez détermine comment  vous devrez payer votre publicité.

Le coût par impression implique que vous devrez payer chaque fois que votre publicité est diffusée, et cela équivaut à une impression. Il est important de noter que le coût peut varier en fonction de la fréquence de diffusion de votre annonce.

D’autre part, le coût par action signifie que vous payez chaque fois qu’un utilisateur effectue une action spécifique suite à votre annonce. Cette action peut prendre diverses formes, comme un clic, la génération d’un prospect, ou même un achat, en fonction de l’objectif que vous avez défini dans votre campagne. 

Pour la gestion de votre budget, vous avez deux choix. Vous pouvez opter pour un budget quotidien, Facebook investira la somme que vous avez définie chaque jour. Ou bien, vous pouvez choisir un budget global, Facebook dépensant automatiquement la somme convenue entre la date de début et la date de fin de diffusion de votre annonce.

Comment fonctionnent les enchères publicitaires Instagram ?

Pour mieux appréhender le concept des enchères publicitaires sur Instagram, replongeons nous d’abord dans l’histoire fascinante de l’union entre Facebook et Instagram.

En fait, depuis que Mr Facebook a épousé Mme Instagram en 2012, les deux plateformes ont commencé à partager certaines fonctionnalités ensemble. 

Parmi ces fonctionnalités, il y a la gestion de publicité de Facebook et d’Instagram qui se fait désormais à partir d’un outil commun.

C’est pourquoi les enchères publicitaires sur Instagram ressemblent comme deux gouttes d’eau à celles de Facebook.

Mais comment fonctionnent donc ces enchères, que ce soit sur Facebook ou Instagram ?

Eh bien, pour simplifier, une enchère est une somme d’argent allouée par l’annonceur pour atteindre un objectif précis, une action souhaitée. En somme, il s’agit de la mise en jeu de cette somme à chaque fois qu’un objectif est accompli, une étape franchie.

Cette somme est déterminée par vous lors de la configuration de votre campagne publicitaire.

Ce qu’il y a de génial avec le système d’enchères sur Facebook et Instagram, c’est le fait que ce ne sont pas nécessairement les entreprises ou marques qui investissent le plus en publicité qui remportent la plus grande visibilité.

Grâce aux enchères, la plateforme offre également aux petites entreprises l’opportunité de se démarquer et d’être remarquées.

Pour illustrer ce mécanisme de manière plus concrète, imaginons que vous soyez la cible de trois annonceurs différents sur Instagram. Ces trois annonceurs proposent non seulement trois produits ou services distincts, mais ils ont également des objectifs variés.

Le premier annonceur peut viser à générer un maximum de trafic sur son site web.

Le second peut chercher à obtenir davantage de vues sur l’une de ses vidéos.

Le troisième peut avoir pour but de vous convertir en client potentiel.

Afin de vous cibler au mieux, ces trois annonceurs participent à une enchère, et le gagnant de cette enchère obtient le privilège d’apparaître sur votre fil d’actualité.

Pour déterminer le vainqueur, Facebook évalue la qualité et la pertinence de chaque annonce en fonction de vos habitudes et de votre comportement en ligne.

Si, par exemple, vous avez tendance à cliquer davantage sur des vidéos plutôt que sur des liens, il est probable que le second annonceur, spécialisé dans les vidéos, remporte l’enchère et s’affiche sur votre fil d’actualité.

Cependant, il est important de noter que cet exemple est simplifié, car le système d’enchères est en réalité bien plus complexe.

Plus vous vous intéresserez au système d’enchères, plus vous verrez qu’il peut y avoir plus de facteurs à prendre en compte pour sortir vainqueur.

Comment obtenir un meilleur retour sur investissement
des publicités Instagram ?

Vous devez sûrement attendre avec impatience cette partie, n’est-ce pas ?

Eh bien, laissez-moi vous dire dès à présent que la clé pour « maximiser votre retour sur investissement » réside dans la capacité à investir de manière significative dans votre budget publicitaire. Et non nécessairement à réduire votre budget publicitaire.

Parfois, investir une somme conséquente peut conduire à de meilleurs résultats, et cela vaut particulièrement pour les publicités sur Instagram.

La vraie notion de retour sur investissement consiste surtout à gagner plus que ce qu’on a dépensé au départ.

Et la bonne nouvelle, c’est que selon une étude de Forrester, Instagram affiche le retour sur investissement le plus élevé parmi toutes les plateformes publicitaires numériques.

De plus, une analyse effectuée par Shopify révèle que les utilisateurs d’Instagram ont tendance à effectuer des achats plus importants que les utilisateurs d’autres réseaux sociaux.

Les utilisateurs d’Instagram dépensent en moyenne 65$, contre 55$ pour les utilisateurs de Facebook et 46,26$ pour les utilisateurs de Twitter.

Cette performance s’explique en grande partie par le taux de conversion élevé des annonces publicitaires sur Instagram, qui atteint 1,08%.

Vous l’avez compris, pour que votre investissement dans votre campagne publicitaire sur Instagram soit fructueux, il est judicieux d’allouer un budget conséquent. Vous pourrez ainsi évaluer votre retour sur investissement en fonction du nombre de ventes générées.

Quelle stratégie d’enchère choisir ?

Vous avez déjà une idée de comment fonctionnent les enchères Instagram, mais est-ce qu’on vous a déjà dit qu’il existe 3 types d’enchères ? 

Non ? 

Ne vous inquiétez pas, nous vous expliquerons tout en détail !

En fait, il y a d’abord ce que l’on appelle une “enchère basée sur les dépenses”. Comme son nom l’indique, cette enchère consiste à dépenser l’intégralité de votre budget afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles en matière d’Instagram Ads.

Il y a ensuite ce qu’on appelle une “enchère basée sur l’objectif” qui consiste à limiter automatiquement votre budget en fonction de l’objectif spécifique que vous souhaitez atteindre pour votre campagne publicitaire.

Et enfin, il y a l’enchère manuelle qui vous donne le contrôle total pour définir vous-même le montant maximum de l’enchère, au lieu de laisser Facebook ou Instagram enchérir automatiquement en fonction de votre objectif ou de votre budget publicitaire.

Mais revenons-en au fait : quelle est la différence entre une enchère manuelle ou une enchère automatique ?

Par définition, une enchère est dite manuelle quand l’annonceur fixe lui-même le montant qu’il souhaite allouer pour une campagne, ce qui vous donne un contrôle précis sur vos dépenses publicitaires sur Instagram.

Alors qu’un réglage automatique implique que la facturation de votre annonce, une fois diffusée et qu’une action est effectuée par un utilisateur, se fasse selon les suggestions fournies par Instagram Ads. Cela signifie que la plateforme ajustera automatiquement les enchères pour maximiser les résultats en fonction de vos objectifs et de votre budget pour les publicités Instagram.

Comment réduire les coûts de vos publicités Instagram ?

Plus haut dans l’article, nous avons dit que pour avoir un meilleur retour sur investissement, il ne faut pas hésiter à miser grand. 

Toutefois, dans l’univers des publicités Instagram, il est important de noter que même avec un budget marketing serré, il existe des astuces efficaces pour réduire vos coûts tout en maintenant des résultats satisfaisants.

Voici justement 3 astuces simples mais pratiques pour réduire les coûts de vos publicités Instagram :

Choisir le bon objectif

Imaginez ceci : le monde dynamique du marketing sur Instagram, où les stories, les ads, et les vidéos captivantes se mêlent pour créer un contenu saisissant. Votre public est là, prêt à réagir, à télécharger votre application, à générer du trafic vers votre site web, et bien plus encore. Tout cela est à portée de main, mais par où commencer pour tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire ?

Tout commence par le choix de l’objectif. C’est la première étape cruciale qui donnera le ton à votre aventure marketing. Sélectionnez l’objectif qui résonne le mieux avec votre histoire, votre contenu vidéo époustouflant, et votre public enthousiaste. Cet objectif, qu’il s’agisse de stimuler la réponse de votre public, d’encourager l’installation de votre application, ou de générer du trafic vers votre site web, sera votre allié clé.

Lorsque vous choisissez l’objectif qui s’aligne parfaitement avec votre contenu, vos stories captivantes, et vos ads percutantes, vous créez un lien puissant avec votre public. C’est le secret pour obtenir un score de pertinence élevé, une meilleure visibilité, et un coût par clic (CPC) optimisé.

Optimiser votre campagne de conversion

Vous êtes prêt à passer à la passionnante étape suivante de votre campagne marketing sur Instagram ? Vous avez créé du contenu captivant, vos stories sont à couper le souffle, et vos ads sont prêtes à faire sensation. Maintenant, il est temps d’optimiser votre campagne pour les conversions !

Comment faites-vous cela ? 

Il faut segmenter habilement votre audience et définir des call-to-action (CTA) pertinents. Vous voyez, cette stratégie va bien au-delà de simples clics. Elle incite les individus qui s’intéressent à votre entreprise ou à votre marque à passer à l’action : visiter votre site web, effectuer un achat, télécharger votre application et bien plus encore. 

C’est comme si vous donniez vie à votre campagne, la transformant en une expérience interactive pour votre public. 

Fixer un taux de répétition

Pour une campagne basée sur la notoriété de la marque ou l’audience (reach), vous devez fixer un taux de répétition approprié pour les campagnes axées sur la notoriété de la marque ou l’audience. 

Vous avez la possibilité de limiter la répétition de diffusion de vos annonces sur Instagram, y compris la fréquence à laquelle elles sont diffusées auprès d’un même utilisateur. 

Cette option inclut bien évidemment l’intervalle de diffusion de l’annonce auprès d’un utilisateur.

Maintenez cette fréquence entre 3 à 5 jours maximum pour éviter d’être trop redondant.

En appliquant ces astuces, vous pourrez maîtriser vos coûts publicitaires tout en maximisant votre impact sur Instagram, que ce soit au niveau du format, du contenu, de la page, du visuel, de la réponse, de la création de vos audiences ou d’autres aspects essentiels de vos campagnes. Cela vous aidera à obtenir des résultats satisfaisants sans compromettre votre budget ou votre enchère.

Quels sont les facteurs qui influent sur le coût d’une
publicité Instagram ?

On aimerait tous connaître le prix exact de nos campagnes publicitaires sur Instagram, n’est-ce pas ? 

Malheureusement, en raison de la diversité des stratégies et des paramètres en jeu, définir précisément le coût de chaque annonce reste une tâche complexe.

Dans cet article, nous avons toutefois fait de notre mieux pour vous fournir des estimations approximatives. 

En bonus, nous allons maintenant vous donner des indices sur les facteurs qui peuvent influencer le coût de votre campagne publicitaire sur Instagram.

Votre cible et vos concurrents

Si de nombreuses entreprises ciblent la même audience pour des produits ou services similaires, le coût de votre publicité Instagram risque d’augmenter. 

Dans de tels cas, il est essentiel de jouer sur les enchères et de mettre en pratique les astuces que nous avons mentionnées précédemment pour optimiser votre budget.

La période de l’année de la campagne publicitaire

La période de l’année peut également jouer un rôle. Lors d’occasions spéciales comme Noël, les fêtes de Pâques ou du Nouvel An, par exemple, le coût des publicités Instagram peut fluctuer légèrement. 

Cela s’explique par le fait que plusieurs entreprises du même secteur d’activité, proposant parfois les mêmes produits ou offres, concourent pour le même espace publicitaire. 

Et, comme vous le savez, la loi de l’offre et de la demande s’applique ici : si l’offre est inférieure à la demande, le coût augmente.

L’emplacement de l’annonce sur la plateforme

Évidemment, l’emplacement de votre annonce sur la plateforme joue un rôle clé.

En effet, certains espaces publicitaires sur Instagram peuvent être plus coûteux que d’autres.

Par exemple, diffuser des publicités dans les fils d’actualité des utilisateurs peut s’avérer plus onéreux que sur les stories.

Le secteur d’activité de l’annonceur

Et oui, très peu de gens en sont conscients, mais le prix d’une publicité Instagram peut également varier en fonction du secteur d’activité sollicité par l’annonceur.

Le prix des annonces publicitaires d’une marque de vêtements, par exemple, peut différer de celui d’une entreprise spécialisée dans la vente d’appareils électroménagers. 

Cela s’explique par les bénéfices potentiels et le nombre de ventes envisageables, qui varient d’un secteur à l’autre. 

Plus votre activité est rentable, plus vous avez de chances de réaliser des bénéfices conséquents.

L’univers du marketing sur Instagram est vaste et dynamique, offrant une myriade d’opportunités pour promouvoir votre entreprise, que ce soit à travers des stories captivantes, des publicités percutantes en format image ou vidéo, ou encore un contenu engageant. L’article que vous avez parcouru vous a dévoilé les coulisses des publicités sur Instagram, du coût à la gestion du budget, en passant par les différentes stratégies d’enchères.

Il est essentiel de garder à l’esprit que la clé du succès réside dans la compréhension de votre public cible, la sélection d’objectifs pertinents et l’optimisation de vos campagnes pour maximiser leur impact. 

Voilà pourquoi nous vous recommandons de toujours faire appel à des experts pour apprendre à maîtriser tous les rouages des campagnes publicitaires menées sur les réseaux sociaux. 

Justement, notre équipe d’experts se fera un plaisir de vous aider, donc n’hésitez pas à prendre contact !